陈科
中国沃天体育管理集团助理总裁
中国篮球博物馆总干事
期待“中国制造”的壮年时代
  自从1936年匡威品牌赞助篮球比赛以来,先后投身到篮球赛场的运动品牌不胜枚举,1946年NBA成立,这块风水宝地更是兵家必争之地。大浪淘沙,终见真金。如今真正能够在NBA撑起一片天的运动品牌不过阿迪达斯、耐克等三两家,其他要么被前两者兼并,要么术业有专攻抑或小打小闹不成气候。这期间中国品牌与NBA这一全球最高水平的篮球联赛就好比两条平行线,从未有过交集,泱泱大国始终是个看客,距离逐渐让我们对NBA顶礼膜拜,疑似禁区。自从李宁签约骑士队后卫达蒙??琼斯开始,这种神秘感才逐渐被打破。

  近十年来,随着NBA不断开拓中国市场,有关NBA的各种活动诸如篮球大篷车、无国界、各种球星的访华活动一浪高过一浪,直到2002年姚明以状元身份登陆NBA,国人欢呼之余终于顿悟:NBA并非中国禁地。

  一顿解千愁。

  思想认识上的禁锢打破之后,中国品牌进军NBA的道路豁然开朗。李宁其后又签下了“大鲨鱼”奥尼尔、“自己人”火箭队的查 克海耶斯等人。其他品牌也不甘示弱,匹克签下火箭当打之年的肖恩 巴蒂尔,安踏趁奥运之机将姚明队友、阿根廷球星路易斯 斯科拉和前火箭队老大史蒂夫??弗朗西斯收至麾下,完成了新一波签约NBA球星的热潮。对于中国体育品牌,奥运会后李宁签下巴伦??戴维斯和匹克签下贾森??基德则具有里程碑式的意义。

  之所以这样说,是因为之前签约的NBA球星有几大特征,一要么人老色衰,比如奥尼尔;二要么就干脆是名不见经传的小人物,比如琼斯;三就是猛签火箭球员,依靠姚明带来的巨大影响力以期获得广告效应。签下基德和戴维斯与之前的签约活动最大的不同就在于,戴维斯绝对是联盟的一线球星,而基德尽管年事已高,但仍旧是达拉斯“牛头”。签约后两者标志着中国运动品牌真正度过了咿呀学语的襁褓时代,已经融入到NBA的商业模式当中去了。从另一个方面说明了中国运动品牌已经足够壮大,足够成熟,不依靠任何外在助力就足以在NBA商业大潮中站稳脚跟,中国运动品牌已经进入了自己的童年乃至少年时代。

  有关中国品牌签约NBA球星的商业策略思考必须大脑冷静,我们不是大佬。中国品牌尚处于开拓国际市场的起步阶段,目前情况看,并不排除“赔钱赚吆喝”的嫌疑。如同国外品牌重金签下姚明,卖鞋已无指望,但姚明身后的亿万簇拥起码已经知道,这个牌子签下了他们的英雄。道理并无二异。中国品牌也将通过这样的策略走向国际市场,参与体育经济分红。

  在签约大潮中有意思的现象是,有中国球员的球队往往成为国内品牌签约NBA的切入点。目前NBA有三名中国球员,姚明的休斯顿火箭队已经被李宁、安踏和匹克轮番“攻陷”。易建联的第二个赛季尚未开始,各大运动品牌眼下正持观望态度,如果易建联在篮网打出出彩的赛季,笔者敢说,未来一到两个赛季必定还有易建联队友脚蹬“中国制造”驰骋赛场。

  “中国制造”已经度过了自己的襁褓岁月,已经来到了自己的童年乃至少年时代,让我们一同期待“中国制造”的壮年。
 

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