杨超 先生
KAPPA品牌研究中心总监
We Are One
  Kappa登陆中国7年来,相信其独具视觉冲击力的产品和时尚运动的主张已经深入人心,受到众多消费者的喜爱和追捧。可以说Kappa引领了运动市场中的一股新潮流。

  在高手如云的体育用品市场,Kappa能够成功突围,源于它的巨大包容性、豁达开放性和不断创新性。

  这一点,就像中国饮食文化的成功。在中国,除个别的饮食禁忌外,不分民族和地区,只要是美味佳肴,就能风行全国。同时,中国饮食还开放地融合了外国特色,并将中国餐饮店开到了世界各地。Kappa,这个意大利品牌,之所以能够在中国成功,也在于她融合了欧洲的竞技体育激情与亚洲的时尚搭配风格。作为运动品牌,Kappa的运动主张不局限于竞技与超越,而是一种广义的运动,是一种健康的生活方式。所以在产品色彩、款式、面料的设计和选择上,也不仅仅为满足专业竞技对高科技的诉求,而更偏向使用亮丽的色彩,合体的剪裁,满足生活化运动的需求。让人们在运动的同时,尽可能时尚、性感、有品位。

  “运动、时尚、性感、品位”涵盖了Kappa的所有主张,即:以运动为基础,体现时尚精神,显现性感气质,彰显品位内涵,但随着Kappa的风靡,消费者对于Kappa的认知却独独指向时尚和靓丽,这使得Kappa在产品设计、广告传播和品牌建设上遇到越来越多地困扰。

  在这种环境下,Kappa急需创建一个Slogan为未来的发展明确方向。08年,我们曾选择过意大利Kappa的广告语”mai soli”,意为永不孤独。但这不能全面涵盖运动、时尚、性感和品位的意义。经过很痛苦地摸索与尝试, We Are One产生了。就像OMINI的诞生一样,We Are One的诞生对Kappa中国意义重大,它第一次以中国文化的包容态度,关联起运动、时尚、性感、品位这四个相互关联的概念,使Kappa时尚运动的品牌策略得到完善。

 

  随着社会的发展,大家对运动的认识也在发生着改变,现在提及运动,可能是健身房里
的挥汗如雨,可能是在家里静静的一段瑜伽,也可能是三五好友的一次远足,运动不再是金牌和纪录的代名词,而成为一种享受,一种生活态度,正因为如此,运动和时尚越来越密不可分,运动本身已成为一种时尚,而We Are One所表达的正是运动与时尚的融合。打破对立,打破界限,打破运动不时尚的迷思,打破运动必分输赢的偏执,谁说运动只能在球场,时尚只能在橱窗?We Are One就是对固有运动观念的颠覆,对以运动为生活方式和生活态度的提倡。


  今年11月,We Are One的全国推广活动正式启动,Kappa邀请10位现代艺术家以We Are One为题进行创作,并与各路文体明星一道激情上演We Are One发布派对。

  We Are One的诞生将为Kappa开启一段新的征程,作为品牌Slogan,它是我们得以持续快速发展的坚实动力。Kappa将与广大消费者们一起,将这场正在爆发的运动时尚无界交融的浪潮不断传递下去。
 

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