何东键 女士
李宁品牌传播总监
李宁很火
  8月8日,李宁高举着圣火在祥云画卷中飞翔,亿万人目睹了这三分钟,我也一样,只是更激动、更紧张、更骄傲……圣火点燃的那一刻,初一零点的大拜年仿佛提前到来,短信电话此起彼伏——先是同事、合作伙伴相互祝贺,又在瞬间收到数位记者朋友先恭喜继而开始为争取采访机会而反复“纠缠”的电话和短信……那种喜悦的感觉一直延续了整个夏天。
  在北京奥运会赛场上,中国队以51金的成绩首次位列金牌榜首位。而“李宁军团”更是取得了令人惊讶的成绩:由李宁品牌赞助运动队的34名运动员,摘得金牌27枚,占中国军团金牌总数的53%!在CTR调查中,有四成的人误以为李宁是本届奥运会赞助商;运动服饰行业中,奥运赞助商无提示提及率最高的是李宁,达到37.4%;百度发布《奥运期间网民关注热点》奥运关注报告,李宁成为最受关注的奥运品牌……
  但这一年,李宁不仅仅火在奥运上,有几双“好鞋”也着实在sneaker圈内乃至普通老百姓中火了一把。比如,这双生正逢时的“囧”,鞋身上放着本来寓指光明却形似一张哭丧脸而被称作21世纪最牛的字、80年代生人熟悉的黑猫警长、葫芦娃、孙悟空、阿凡提……从在网上种下第一颗病毒种子“囧人穿囧鞋,李宁真囧”到网友自发传播再到组织有兴趣的传统媒体进行一轮又一轮的采访,几乎为零的传播成本却带来了全线飘红的销售战绩:7月上市,八万多的订单一个多月就卖断了货。
  与“囧”完全不同风格却同样吸引了sneaker们广泛关注的则是“致敬001”。5月,我们一起经历了08年最悲痛的时刻,李宁和李宁公司共计捐款1240万元,但这只是表达方式之一。在空前的灾难面前,每一个个体都是苍白的,但此时涌现出无数令人感动的英雄却显得鲜明而耀眼,是他们给我们带来了勇气。就在汶川地震一个月后,我拿到了第一批“致敬001”——限量100双、不进行售卖,从设计到出厂只花了1个月(正常是1年半至2年),从来没有哪一件产品走过这个“绿色通道”……这是李宁通过自己独特的方式向英雄们致敬。6月底,曾经奋战在一线的国家救援队、医生护士和志愿者代表收到了我们的这份敬意。而“致敬001”也如“雷锋”一样在sneaker圈内流传。
  如果展望09,就不得不说李宁公司又一个让我激动的签约:洛杉矶时间11月6日,李宁品牌正式签约新晋加盟洛杉矶快船队的全明星控卫巴朗·戴维斯,巴朗将穿着李宁全新战靴征战NBA。而这个地点也是个令人愉快的巧合:1984年,李宁就在这里独揽3金2银1铜共6枚奥运奖牌,成为中国奥运史上的传奇;2个轮回之后,李宁在这里签下了自己第一个全明星后卫,为自己全线拓展篮球产品摩拳擦掌。09年,李宁会着手为巴朗开辟独立系列产品,凭着李宁的专业性和这位大胡子的影响力,相信明年的李宁依然会很火。

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