朱近倩 女士
耐克体育(中国)有限公司传播总监
创新是我们的本能
  在耐克内部的员工手册里有11条公司信条,代表着公司和品牌最基本的原则和信仰。第一条信条是:创新是我们的本能。

 

  2008年是耐克为球鞋文化爱好者带来惊喜创新的一年。凝聚着设计师多年心血的作品逐一上市,全新形式的体验也相继开放。


  首先是众人瞩目的AJ XX3在1月亮相,不仅在功能和设计上进一步突破想象,更成为Nike史上第一款运用Considered环保理念设计制作的篮球鞋,Nike Grind材料和环保橡胶制成鞋底,突破性水基黏合工艺技术固定鞋身,真正做到了环保与科技的双赢,也因此获得众多国际设计大奖。


  NIKEiD个性化定制服务早在4月正式在中国线上线下启动。追求个性的消费者可随时在网上发挥灵感,通过选择多种配色和材质,加入个性化符号,设计出一款专属于自己的Nike产品。在上海、北京和天津陆续开设的NIKEiD Studio更是提供了专业设计顾问服务,在一对一的陪同下,消费者可以享受到一次独特的个性化定制服务。


  耐克的创新厨房和运动员服务团队呕心沥血历时三年,为中国参赛的22个运动协会的竞赛装备5月在紫禁城太庙发布。同一天,耐克还首次在北京举办了Nike Sportswear系列的全球发布会。全新亮相的Nike Sportswear系列植根于耐克对体育运动的激情,通过创新科技对经典设计进行了改良。


  8月在北京,近40个国家的顶尖运动员穿着耐克最轻质的竞赛装备参与了28个大项的各项比赛。这些产品包含着突破性的Flywire技术纤维、Lunarlite泡绵、无缝拼接、Swift Considered等多种创新科技,在耐克最尖端的的产品上减轻了20%-50%的重量。仅重93克的Victory Spike, 300多克的Hyperdunk篮球鞋,轻如蝉翼的田径运动服,都在挑战着人类曾经设定的极限。


  8月31日,在四大洲25个城市,近百万名跑步爱好者参与了一场“Nike+赛跑全人类·10公里挑战赛”。在这场全球规模最大的一日跑步盛事中,上海作为中国大陆唯一指定城市,共有超过一万五千多名跑友体验到了这份全球同步的速度与激情。


  自去年初开放以来,位于798的耐克706创新空间几度华丽转身,早已成为艺术、运动和街头文化的集合地。2008年初AJ XX3展览对乔丹的运动生涯进行回顾,6月至9月通过“百战百胜”和“健步如飞”两阶段展出了耐克在轻质运动装备创新历程中的经典传承,以及在北京盛会上为运动员提供的超轻运动装备及领先科技,十几万名来自全国各地及国外的参观者在这里留下了足迹。


  12月,706创新空间将再度对外开放,这次将变身成用最新科技全息投影技术打造的篮球天堂:6大篮球技能,全面的勒布朗·詹姆斯,全场室内篮球场,篮球技术比赛,五对五篮球赛……


  在即将到来的2009年,我们还有更多的期待和惊喜带给所有热爱运动和喜爱球鞋文化的中国消费者。


  春季,关于AJ系列传承的争论将在2月答案揭晓,Nike Sportswear的两款经典产品——Cortez和尤金田径夹克将隆重推出,在细节上再次创新;在女子方面我们将推出一双含金量极高的名为Sister One的训练鞋,第一次采用专为女子度身打造的Diamondflx鞋底技术;足球迷们将迎来专为他们设计的一双适应各种场地挑战的战靴……
  耐克公司多年来一直向消费者提供Considered系列环保产品,10月底,耐克公司总裁兼首席执行官马克·帕克在美国纽约发布了Considered环保设计理念,首次在全线产品中全面体现Considered理念。从明年春季开始, 耐克的六大类产品,即篮球类、跑步类、足球类、女子训练类、男子训练类及运动生活类,以及网球和ACG系列产品(户外运动装备)都将体现这一理念。


  Considered环保设计旨在通过减少设计和开发过程中的废弃物、使用环保材料和消除毒性物质,同时绝不降低对性能的要求,开发出对环境影响最小的产品。为此,设计师需要在创意流程启动伊始就作出最佳的可持续性的设计选择。马克·帕克还公布了一项宏伟的Considered环保目标:耐克100%的鞋类产品在2011年之前达到Considered环保要求;所有服装在2015年之前、运动装备在2020年之前达到Considered环保要求。


  正如耐克员工喜欢说的,始终没有终点线!在创新的道路上尤其如此。

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