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收官之花——VEIL的品牌主理人Eddi专访

 


 

 

香港独立品牌VEIL成立于2009年,名字的本意即“面纱”。VEIL传递的理念是:拂去浮躁的表面,在面纱背后我们做最真实的自己。近年来VEIL持续在Snapback等潮流配件上持续发力,已逐步发展为中国潮流界不容小视的中坚力量。此次借VEIL x PUMA Blaze of Glory发布之机,我们也对VEIL的品牌主理人Eddi进行了采访。

K:鞋帮 E:Eddi

K:说说这次合作的来龙去脉吧。什么时间、什么机缘促成了PUMA与VEIL的这次合作?
E:大概是一年前我们开始与PUMA美国总部讨论2014的VEIL 5周年合作商品。因为之前已合作过,所以这次的流程比较畅顺。本来只是想制作小量,但当样品出来之后,PUMA的管理层再回来问能否把我们这款鞋列入PUMA CREAM系列供全球SELECT店铺发售。作为设计师,我们当然很欢迎更多的朋友能拥有这作品。

K:我很好奇为什么设计蓝本选择了Blaze of Glory,因为很早以前我看到过SoleGoodz订制版PUMA Suede,心想如果你主理的品牌再次联手PUMA,一定会是使用Suede这个鞋型。
E:Suede固然是PUMA Archive中最重要的型号之一,SoleGoodz当年作为PUMA LIST店铺,合作款当然要忠于经典。 但在PUMA产品中,我最爱的型号却是Blaze of Glory。2007年是我第一次穿起Trinomic鞋底的Blaze of Glory,马上爱上了它流线型的外观与舒适度。拔掉鞋带,它变了我的everyday shoes。这回VEIL合作,PUMA让我自由决定用哪款型号作基础,我想都不用想就决定了要用Blaze of Glory。

K:回顾VEIL以往和Sneaker品牌的合作,每次都有一个主题故事,比如adFunture x Li-Ning LNG、VEIL x Li-Ning、VEIL x adidas背后的故事和设计灵感,都给大家留下了深刻的印象。这次的主题是怎样的?鞋面上的印花问什么会选择VEIL品牌常见Floral Print?
E:因为我自己也是一个球鞋消费者,发现自己决定购买不同鞋子都有着不同的理由。 有时候是鞋子型号的舒适度本身。有时候是那款鞋的色调,有时候是它背后的故事或意义,有时候是产品的整个包装设计,或者是被它延伸出来的艺术视觉吸引,种种自我说服的理由。所以每次的球鞋合作,我们都想尝试那些不同的角度去设计。adidas那款Oscillate Warm Trail Runner我们讲了Purple Swaphem的故事。Li-Ning 937,我们改变了它的性质,把一款经典篮球鞋推往户外鞋去包装。另外,Li-Ning有十多款是全国发售的,“故事”很难完全传递,所以我们把精力集中在它们的配色,搭配度与提高质量质感。这回,因为主题是VEIL 5周年,所以我希望主视觉让大家一看就知道是VEIL的联乘,用Digital Floral图腾与精装鞋盒最能达到这目的。此外,也希望把艺术注入这商品,大家会看到一张art print包含在套装里。这一切构想让产品设计变成实物,实物引发艺术,把艺术加回到商品的一部份,这成了一个完整的循环。这是我们之前还没做过到,希望大家喜欢这次的成果。

K:之前通过不同渠道,我们看到这款VEIL x PUMA Blaze of Glory有好几个配色版本,每款都很好看,你是怎样确定最后这个配色?有什么故事和我们分享?
E:出初稿的时候,我定了5个版本,主视觉一致,只是在细节上各有一些小不同。材料、鞋底颜色等等。我们再从5款里挑选了两款出来做样品。最大的区别是一个灰色中底,一个是白色。两款效果各有千秋。白色那款设计是最理所当然的,但也是因为这样,我们决定了用灰色。算是“任性”吗?

K:VEIL在帽子等配件的设计上有很多经验和心得,特别是很多配饰的配色源于热门Sneakers,这次VEIL有没有推出与这款鞋子匹配的帽子或其他配件?这款鞋子通过VEIL发售时,是否考虑过推出一个是特别的包装形式?比如配一顶帽子或托特包(Tote Bag)一起发售。
E:Digital Floral第一次出现在VEIL产品就是在一款Snapback帽子上,所以也可以说这款鞋变成了那款帽子的延伸。我觉得这个反顺序很有趣,所以我们再站在球鞋这起点,再延伸来一款帽子出来。也许这些只对设计师有意义,但我还是觉得蛮好玩的。那款从VEIL Blaze of Glory延伸出来的帽子会与鞋子同时推出。

K:这两年VEIL品牌给大家的感觉是更成熟、更好玩了,作为品牌的“大脑”,你如何看待品牌现在的状态?未来两年,你对VEIL品牌有什么样的规划或期许?
E:也许一切都是需要时间沉淀的。5岁的VEIL也终于找到了自己的位置。VEIL就主攻帽子与配饰。箱包与首饰也是我们会加力发展的产品项。在产品方面,大家会看到VEIL有更多动作与新品。考虑到网购的迅速发展,我们刚开设了品牌的独立购物网站,希望能更有效地传递品牌信息与方便大家选购。接下来就希望把之前分别在香港与台北开设过VEIL短期店铺概念移迁到大陆地区。

K:听闻你的玩具品牌adFunture即将在2015年重新发力,有什么计划能够和我们的读者透露?是否有大家特别期待的Hiroshi Fujiwara x adFunture Version 4呢?
E:你消息太灵通了!adFunture也将踏入它的第13个年头,对我来说,它不只是一个设计师玩具品牌,它更适合作为代表我们艺术文化创作的窗口。我会透过它发布一些艺术品,不一定是玩具商品。更多会是我自己的创作与一些雕塑品。玩具的话, YOKA熊猫会持续推出新款。至于Hiroshi的第四弹,真的时隔有点太久了。今年很有可能呢。 YOKA熊猫会持续推出新款。